从早期专注于二次元文化的小众社区，到如今成长为涵盖多元本色、领有雄伟年青用户群体的轮廓性平台，哔哩哔哩的每一步发展齐眩惑着行业表里的眼神。

　　近期，哔哩哔哩败露2024年第四季度及全年功绩，超出阛阓预期。2024Q4达成营收77.34亿元，同比增长22%，环比增长16%；Non-GAAP净利润4.52亿元，同比扭亏为盈，初次达成GAAP季度盈利。全年营收268.32亿元，同比增长19%，再革命记录；Non-GAAP净亏本0.39亿元，同比收窄99%。

　　哔哩哔哩初次达成单季度全面盈利，记号着其从“烧钱换增长”向“后果优先”的政策转型初见告成。

　　这一冲破背后，三大中枢业务孝顺权贵。

　　告白业务：Q4收入23.89亿元，同比增长24%；全年收入81.89亿元，同比增长28%，主要由于告白产物优化及告白后果晋升所致。

　　公司Q4达成DAU1.03亿，同比增长2.9%；MAU达3.4亿；日活月活均同比达成增长。四季度用户日均使用时长同比增长4.2%至99min，日均视频播放量同比增长14%，超48亿，同期领有2.58亿精良会员，为告白等业务增长提供底层用户基础。

　　2025年1月17日，哔哩哔哩于上海举办AD TALK营销伙伴大会，以“深度心智”为中枢主题，围绕品牌营销策略、本事升级与生态拓展张开多维度布局。

　　哔哩哔哩营销中心总司理王旭结合品牌的切实需求及哔哩哔哩的生态上风，在大会现场共享了四大场景的营销搞定有有计划。

　　第一个场景是发新品。B站是年青东说念主谐和的社区，亦然新事物发酵的优质泥土，曩昔有宽敞新科技、新产物在哔哩哔哩社区被引爆。其次是品牌的年青化，岂论是经典品牌的重塑，一经品牌但愿搞定阐述不及、新用户触达的问题，哔哩哔哩齐不错成为品牌焕新的主阵脚。第三是交往滚动，即让这些年青用户的确达成从心爱到采取。临了是大节点，即借助平台的当然流量和全年枢纽节点，匡助品牌筹备激勉传播势能的事件，达成与年青用户的格式统一和共识。

　　“每天有跳动4000万的用户，在B站上不雅看花消类本色。他们的花消需求远莫得被称心，咱们的产物才略还有待完善。”哔哩哔哩COO李旎示意，“2025年，B站将整合告白资源场景，带来更多投放玩法，在保证社区体验的前提下，达成本色即告白、告白即本色，让品牌告白成为建筑‘影响力’的发轫。”

　　会上，哔哩哔哩建议告白业务五大观点：1）拓展TV/车载场景，革命多端营销；2）推出B小智商，将膨胀至短剧、演义；3）强化AIGC、深度滚动等本事晋升后果；4）升级哔哩必达平台及MATES模子优化投放；5）发布15大东说念主群及IP矩阵，精确匹配本色与用户。

　　出动游戏业务：Q4收入17.98亿元，同比增长9%；全年收入56.10亿元，同比增多40%，主要由于独家授权游戏《三国：谋定天地》（以下简称“《三谋》”）推崇刚劲。

图源：点点数据

　　据点点数据统计，《三谋》于2024年6月13日全平台公测，上线首周眩惑数百万下载，初期便登上了iOS畅销榜前三名，首月保握在iOS畅销榜前十，是B站历史上最快达到10亿活水的游戏。

图源：点点数据

　　为止本年3月4日，《三谋》单iOS端总收入超11亿元，日均收入达417万元；IOS游戏策略榜褂讪在50名内，屡次闯入top10；总评分4.3（满分5.0），其中五星好评率在75%以上。

　　同期，两大常青游戏《FGO》和《碧蓝航路》带来的收入仍在增长。据七麦数据统计，仅探究iphone拓荒，两款游戏2024年预估收入分辩为1.33亿元和9217.92万元。

　　升值工作：Q4收入30.83亿元，同比增长8%；全年收入109.99亿元，同比增长11%，主要由于其他升值工作及大会员交易额增长所致。

　　用户数据方面，Q4，哔哩哔哩日均活跃用户达1.03亿，月均活跃用户达3.40亿，日均使用时长从昨年同期的95分钟增长为99分钟。哔哩哔哩照看层在财报后的电话会上透露了春晚对DAU的带行为用。除夕今日，春晚直播间30岁以下不雅众占比为83%，带动B站当晚日活再革命高，同比增长 20%。晚会回放上线后，不雅看东说念主数跳动3700万。

　　哔哩哔哩日均视频播放量已冲破48亿次，其中，游戏、动漫为上风品类视频，播放量均同比增长14%；平台本色正向泛文娱、泛学问和花消领域握续拓展，2024年，汽车类和母婴类视频的播放量同比分辩增长了约40%和70%。

　　大会员方面，订阅东说念主数保握褂讪增长。为止Q4末，有用大会员数目2270万，其中超80%是年度订阅或自动续费会员，2024年粉丝充电估量参与用户数跳动800万东说念主，同比增长400%。

　　哔哩哔哩照看层示意：“瞻望2025年，咱们揣度跟着收入的晋升，会持续运行毛利率的褂讪增长。咱们有信心将中长期的毛利率晋升到40%-45%。运营用度方面，曩昔一年全体运营用度占收入的比例从36%下落到30%，畴昔有进一步下落的空间。曩昔一年咱们的运渔利润率从-10%晋升至6%，咱们揣度中长期运渔利润率能作念到15%-20%。”

　　打赢功绩翻身仗后，哔哩哔哩2025年或将再上新台阶。

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